反応のいい広告が良い広告であって、目新しい広告が良い広告ではない。
ワンパターンの広告でも反応のある広告が、本物の広告である。
ところが広告担当者は、お客が飽きるよりも先に、自分の広告に飽きてしまう。
そして目新しさを求めるが、残念ながら、広告の反応を決めるのは、目当たらしさではなく、顧客が得することがどれだけ分かりやすくかかれているかだ。
目新しさよりも、反応率を重視した広告をつくろう。
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