やりたいこと、なりたい自分が見つかったら、同時に、そこに行き着くまでの道筋を考えましょう。 道筋を考えると、最短距離で動ける、という利点以外に、「イメージが具体的になる」という効果が発生します。 イメージが具体的になると […]

理念としては、他者に対する愛が大事だが、それは理想であって、現実ではない。 顧客は現実的なメリットから行動する。 例えば、「あなたの家族を守る保険」という見出しより、「夫がなくなっても、あなたの生活を守ります」という見出 […]

これは非常に深遠な言葉だと思いました。 なぜなら、私たちが苦しむのは、現状の状態で苦しむのではなく、「かくあるべき」という姿と「現状の状態」のギャップで苦しむのです。 つまり、「社長はワクワクして前向きに生きなければいけ […]